2026.02.26
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作者 |第一财经 缪琦
在刚刚过去的马年春节假期，忙着出游的不仅仅是中国人，还有想要深度体验中国特色的外国人。
根据外交部方面公布的数据，马年春节已成为全球共享的文化盛事，其间中国入境游人次同比翻了一番，外国游客春节机票预订量同比激增超过400%。
另外，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期9天，中国吸引160多个国家和地区的游客，足迹覆盖国内300多个城市，较去年假期日均增长28.5%。
免签红利加速渗透
“自从我国对多个国家实现免签政策以来，入境游客数量持续增加。”上海社会科学院经济研究所副所长、研究员詹宇波对第一财经表示，除了免签红利，入境游爆发还得益于中国消费环境的极大改善，以及相对国外消费市场具有的极高性价比，“近期媒体披露的外国游客来华体验医疗服务就是例证之一”。
自马年正月初一开始，中国正式对加拿大、英国单方面免签，加上2026年1月增加的土耳其，中国单方面免签“朋友圈”至此扩容至50个国家。
持续升级的免签政策与通关便利化，叠加离境退税政策优化、支付环境国际化改造以及一系列文商旅体展联动的促消费政策，中国入境旅游市场呈现稳健发展态势。
华泰证券研报显示，入境游热点目的地和消费项目继续扩散。由于入境游人均客单价更高，对今年消费拉动可能超过2025年。其中，根据微信支付数据，海外入境游客通过微信绑定国际银行卡进行线下交易的笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍。
此外，与往年不同，今年外国游客来中国更追求深度游，往往是首站选择北京、上海、广州等大城市，然后向内延伸，探索更多中国城市。
飞猪数据显示，随着越来越多的外国游客选择到中国过年，感受中国传统文化，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍。根据去哪儿的数据，2026年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年春节增长两成。外国旅客预订国内航线间机票覆盖了107个城市，其脚步延伸到井冈山、万州、阿勒泰、昭通、吕梁、达州、玉林、榆林、通辽、连云港、安庆、二连浩特、汉中、腾冲、惠州、林芝、琼海、鸡西、武夷山、济宁、日照等城市。
今年春节各地公布的文旅“成绩单”中，不少专门单列了入境游的增长。
据上海海关信息，今年春节期间，上海海关累计验核离境退税5640票，日均达626票，日均票数较2025年春节期间增长3倍，市离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍；北京官方数据显示，春节假期，北京接待入境游客14.2万人次，实现入境游客花费14.8亿元，同比增长均超过40%；广东省文化和旅游厅数据称，春节假期，全省接待入境游客654.3万人次，同比增长34.8%，其中接待港澳游客增长22.6%，接待外国游客增长42.2%。
山西日报称，山西大同今年春节的入境游增速高达735%，位列全国第一；呼和浩特市文化旅游广电局方面公布，马年春节呼和浩特入境游市场迎来“开门红”，以同比增长1.8倍的机票预订量，强势跻身全国热门目的地；春节期间，成都市接待入境游客7.7万人次，同比增长47.2%，英国、美国、新加坡等国家和中国香港地区客流位居前列。
此外，浙江官方称，2月15日至22日，浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9%。其中，杭州清河坊历史街区、嘉兴乌镇等成为春节期间热门入境旅游目的地；根据江苏出入境边防检查总站的数据，春节期间江苏口岸入境外籍旅客同比增长约6.9%，其中免签入境旅客5000余人次，韩国、新加坡及东南亚国家成为主要客源地；福建省文化和旅游厅披露，第三方数据显示，2026年春节假期，福建入境游客人次和入境游消费分别比2025年春节假期增长16.7%和29.6%。
除了签证、移民、消费支付一系列便利化措施之外，中国传统文化在全球的影响力也在扩大。中国旅游研究院院长戴斌举例说，由黑神话悟空带火的山西大同等一系列文化元素，就吸引了更多外国人到访，不少当地的传统习俗也颇具吸引力。
受益于海南封关的红利，今年春节海南的免税购物与入境旅游数据也实现双增长。据海口海关统计，春节假期，海口海关共监管离岛免税购物金额27.2亿元，较去年春节假期增长30.8%；销售件数199.7万件，购物人数32.5万人次，分别同比去年春节假期增长21.9%和35.4%。春节假期，海南离岛免税购物日均购物金额为3.03亿元、日均人数3.6万人次、日均件数22.2万件，同比去年春节假期均有增长。
增长引擎如何持续
入境游成为春节期间文旅消费增长的强劲引擎。交通体系的完善以及公共服务的优化是重要因素，也仍然存在提升的空间。
詹宇波提出，尽管增幅较大，但总体而言入境游领域仍存在国际旅游收入提升速度慢于入境游客人数增长的情况，外国人入境后在通讯、住宿、支付、购物退税各环节便利化程度也有待提升。另外，国内各地区还应积极参加重点国家的旅游推介活动，增进各国对我国不同地域文化特点的认知，更大范围地吸引外国游客。
上海春秋国际旅行社（集团）有限公司董事兼副总经理周卫红认为，入境游客和不少国人出境游的消费偏好其实是一致的，都愿意为体验和情绪价值买单。所以入境游产品的设计，需要在“体验感”上做足文章。就当前的旅游供给而言，上海作为“入境游第一站”，其产品体系还有待进一步细分和丰富，数智化的程度也有待提高，其他地区更是如此。
不只是产品供给，面对入境游的快速增长，外语导游等相关人才也存在较大的缺口。
就春节这个时间点而言，中国旅游行业专家高舜礼撰文称，春节是中国全年旅游集中消费的节点，也是为团圆自发启动的全球最大规模的“人员迁徙”。由于人流过度密集，在不少的片区和线路上，交通、游览、食宿等要素明显供求失衡。如果海外游客对此了解不够，仅看到免签证的出行便利，或凭对其他国家节假日市场繁荣的一般印象，在出游前没有做好提前预订和充分准备时，就容易遇到旅游出行的超级拥堵。相应的不良感受和负面口碑对今后的春节旅游市场可能会有不利影响。
为此，高舜礼提出，只有针对入境旅游市场做好深入研究、制定周密预案、搞好配套保障，才能确保入境游客出行便利、旅游愉悦、食宿安享、评价向好，春节假日入境旅游才能可持续发展。他建议，接下来还应加强春节产品开发、宣传和预订，同时加强组团或落地成团以及“自由行”的开发，并加强针对性服务保障。
微信编辑| 雨林
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